Gedanken über die Schlüsselwörter
Nehmen wir an, Sie haben sich dazu entschlossen, eine suchmaschinenfreundliche Seite mit web-to-date und möglichst wenig Frames, Flash, Java Applets und JavaScript zu erstellen, dann sollten Sie vorher wissen, welche Keywords Sie benutzen und in den Text Ihrer Seiten einfliessen lassen wollen.
Diese Überlegung ist immer noch einer der entscheidendsten Aspekte der Optimierung. Denn auch wenn die Keywords nicht von allen Suchmaschinen in den Meta Tags ausgelesen werden, sollten diese unbedingt im Text auf der Startseite auftauchen. Aber bitte sparen Sie sich die Mühe und die Kosten auch hier extra Software anzuschaffen - es geht viel einfacher!
Wissen Sie...
- ...nach welchen Begriffen ein User in einer Suchmaschine sucht, um eine Seite mit genau dem Inhalt Ihrer Seite zu erreichen?
- ...nach welchen Begriffskombinationen die meisten User in Suchmaschinen suchen würden, um Ihre Seite zu erreichen?
- ...für welche Keywords Ihre Mitbewerber ihre Webseiten optimiert haben?
Hier folgen Antworten:
Es gibt drei grundlegende Möglichkeiten, um herauszufinden, für welche Suchworte oder Suchwort-Kombinationen Sie Ihre Webseite optimieren müssen.
Merken Sie sich auch hier ist es wie überall im richtigen Leben: Fragen kostet nichts!
Schicken Sie Ihren Freunden und Kollegen eine E-Mail (oder lassen Sie die Antworten auf ein Blatt Papier schreiben) und bitten Sie sie, folgende Frage zu beantworten!
Mit welchen 5 Suchbegriffen oder Suchbegriffkombinationen (1 bis 3 Wörter) würden Sie nach dem Thema und Inhalt der Webseite www.domain.de in einer Suchmaschine suchen?
Geben Sie für die Antworten 5 Platzhalter vor! Erfahrungen zeigen, dass in den meisten Fällen nur 3 Begriffe genannt werden, wenn keine 5 Platzhalter angegeben werden
Mit dieser Methode haben Sie eine tolle Möglichkeit, die populärsten Suchbegriffe zu finden. Sie werden sich wundern auf welche Worte man (oder Frau) kommt. Diese Methode ist besonders erfolgreich, wenn Sie mehr als sechs Kollegen und / oder Freunde befragen. Studien und Erfahrungen belegen, dass in 65% der Suchanfragen nach Wortkombinationen anstatt nach Einzelwörtern gesucht wird. Das ist eigentlich eine gute Nachricht, warum, erkläre ich später.
Was macht die Konkurrenz eigentlich?
Bevorzugte Quelle sollten auf jeden Fall die Keywords Ihrer erfolgreichen Mitbewerber sein! Nehmen Sie die ersten beiden Suchbegriffe, welche Ihrer Meinung nach am wichtigsten sind, und suchen Sie nach diesen Suchbegriffen in Ihrer bevorzugten Suchmaschine. Nehmen Sie aus dem Suchergebnis die ersten zehn Einträge und durchforsten Sie den Quelltext dieser Seiten. Diesen finden Sie beim beliebten MS Internet Explorer unter dem Menüpunkt Ansicht - Quelltext und im meiner Meinung nach besseren Netscape Navigator mit der Tastenkomination Ctrl+U.
Achten Sie nun speziell auf den Meta Tag <meta name="keywords" ...> und den Meta Tag <meta name="description" ...>, welche bereits in den ersten Zeilen der Seite auftauchen oder auch ganz einfach mit Ctrl+F gesucht werden können. Hier finden Sie die Keywords und die Beschreibung der jeweiligen Seite. Im Keyword-Tag sehen Sie dann auch die Zauberworte des Mitbewerbers. Achten Sie aber auch in der Beschreibung (Description) auf die dort verwendeten Keywords! Dieses Vorgehen sollte Ihnen reichlich Inspiration für die effektive Nutzung Ihrer eigenen Metatags liefern.
Seien Sie aber bitte vorsichtig, wenn Sie Keywords von Ihren Konkurrenten verwenden, dass Sie keine geschützten Begriffe nutzen oder Produktnamen der Mitbewerber. Nichtgeschütze Begriffe oder Produktnamen sind in der Regel kein Problem. Wenn Sie nicht sicher sind, ob ein Begriff geschützt ist, dann prüfen Sie dies kostenlos unter http://www.smdnet.de/.
Erfolgreiche Unternehmen kennen Ihre Mitbewerber am Markt. Seien Sie sich darüber im klaren, dass man sich auch für Ihre Aktivitäten im Internet interessieren wird.
Suchen Sie nach Synonymen!
Es gibt Suchbegriffe und Suchbegriffs-Kombinationen auf die man vor lauter Scheuklappen einfach nicht kommt. Daher gibt es einige Dienste im Internet, welche Synonyme und oft genutzte Suchwörter aufzeigen. In Deutschland hat dies früher die Firma Overture angeboten, welche zwischenzeitlich von Yahoo! übernommen wurde. Das geniale Keyword-Tool ist leider nicht mehr frei zugänglich.
Mein Tipp für Sie: Nutzen Sie einfach das Wissen der beliebtesten Suchmaschine im Internet und melden Sie sich kostenlos bei Google AdWords an! Dort gibt es unter dem Steckreiter Tool ein recht gutes Keyword-Tool, welches auch deutsche Ergebnisse liefert.
Anmeldung ganz einfach unter https://adwords.google.de/.
Übrigens: Mit einer kostenlosen Mitgliedschaft beim Lycos Partnerprogramm erhalten Sie satte 50,-- Euro Startguthaben für Google Adwords! Mehr dazu unter http://www.partnershop.de. (Stand Juni 2006)
Es gibt eine allgemeine Regel für die Auswahl von Keywords und deren Kombinationen.
Für Webseiten mit starker Konkurrenz ist es besser, eine Optimierung für eine Suchbegriffkombination aus zwei bis drei Keywords vorzunehmen, als sich nur auf einen Schlüsselbegriff zu konzentrieren.
Zurück zum Beispiel der Vorseite: Sie sind eine Anwaltskanzlei aus München mit Schwerpunkt im Arbeitsrecht. Statt mit Volldampf eine Optimierung auf das Keyword Anwalt oder Kanzlei zu betreiben, ist es viel besser, die Optimierung für die Wortkombinationen Anwalt München und Arbeitsrecht München vorzunehmen. Dies hat noch einen Vorteil. Die Besucher Ihrer Webseite haben zielgerichtet nach Spezialisten für Arbeitsrecht in und um München gesucht.
Das heisst für Sie: gezielter Traffic. Sollte es nicht viele Webseiten zu dem gleichen Thema geben, wie es auf Ihrer Webseite zu finden ist, dann reicht eine Optimierung für einzelne Keywords aus.
Die passenden Keywords gefunden? Gut! Als nächstes machen uns ein paar Gedanken über die restlichen Meta Tags und deren Wirkung auf die Listung in Suchmaschinen.
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